關于對市十六屆人大四次會議北苑18號建議答復的函
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發布時間：2025-06-13 10:47
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金代表：
首先非常感謝您對品牌出海工作提出寶貴的意見建議。您提出的關于《關于打造企業出海一站式服務平臺的建議》已收悉，現答復如下：
一、前期工作及成效
2024年，我市創新實施“品牌出海”戰略，搭建“1+N”品牌出海體系，構建“海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳、海外展會”品牌出海矩陣，形成由商務局牽頭抓總、商城集團主要負責、相關職能部門協同保障的“品牌出海”工作機制，積極服務中小企業高質量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本東京展廳、馬來西亞吉隆坡展等23個品牌出海項目。《優化品牌出海體系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5項出海案例入選省、市最佳案例。
二、辦理情況
今年以來，我市以新一輪國際貿易綜合改革為牽引，在整合部門資源、匯聚社會服務等方面發力，持續深化品牌出海戰略，推動新“撥浪鼓”搖響世界，取得初步成效。
（一）整合政府部門資源。一是持續強化部門協同。由商務局、政管辦、稅務局等單位圍繞企業需求宣講惠企政策、境外參展等出海相關內容，舉辦品牌出海專題政企溝通活動4場。每月通報專班工作進展，發布品牌出海專刊4期。二是創新發布出海信息。推出“小義說企事”AI小視頻，發布“如何申請廣交會展位”“如何選擇出口信保”等外貿企業重點關注主題，條均播放量2.1萬次。探索運用AI打造品牌出海場景。
（二）匯聚社會服務資源。一是組建專業服務團隊。面向法律、財稅、咨詢等領域的專業服務機構發布出海服務聯盟招募函。組建由國際貿易專家、市場分析專員等構成的專業出海調研團隊，整合行業商會、市場商戶、物流企業、海外合作伙伴等多方出海資源，開展出海需求研究，形成“義烏中國小商品城”品牌出海白皮書7冊。二是創新品牌集合店模式。依托品牌發展促進會，匯聚義烏自有品牌，打造“義烏品牌集合店”，自1月首店開業以來，品牌集合店共已簽約9個加盟商，全球版圖擴展至五大洲。
（三）引育高端出海人才。一是暢通人才輸送渠道。舉辦大中城市聯合招聘高校畢業生（電商和商貿專場）巡回招聘會、“百校聯動就在義烏”2025年義烏市全國高校巡回專場招聘、“百千萬”工程、“直播帶崗”、校企合作對接、應邀來義大學生對接會等活動，吸引優質人才來義就業創業。二是開展“義”起拓市場活動。依托國際商會舉辦“對等關稅下，越南、泰國及印尼市場的機會點與難點”“浙里出海—原產地合規與FTA拓市場專題培訓”等信息分享會6場，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。三是加強海外知識產權糾紛應對培訓。舉辦2025年知識產權宣傳周商標海外維權專題培訓會，以“企業海外商標風險防控”為主題提供實戰指導。
（四）搭建數字化預警平臺。依托海外知識產權糾紛應對指導中心，通過大數據平臺主動監測義烏跨境企業海外知識產權糾紛，并面向全市征集海外商標或品牌監測需求并提供相關服務，今年發布預警動態信息4篇，累計監測案件44起，出具海外知識產權糾紛應對指導意見書8份。
（五）建立國際合作網絡。穩步推進品牌出海項目，圍繞“把小商品城開到全世界，把小商品品牌推向全世界”的總體目標，聚焦共建“一帶一路”國家、金磚國家及經濟發展快速、潛力巨大的新興經濟體，開展全球布局。截至4月，已累計布局品牌出海項目48個，其中，落地Yiwu Market海外分市場1個，FBC海外倉10個，海外展廳14個，Chinagoods海外站11個，Yiwu Fair海外展會12場，覆蓋德國、捷克、阿聯酋（迪拜）、巴西、印尼、美國等21個國家和地區，對接境外專業買家2000多名，服務近5000家商戶開拓海外市場。
三、下步計劃
下一步，我們將深入實施品牌出海戰略，從以下五方面發力，全方位助推企業揚帆遠航。
（一）加強海外項目布局。一是布局網絡化。以共建“一帶一路”國家和地區為重點，按照“由輕到重、以輕為主，多路并進、多點開花”原則，加快出海項目落地，推動海外項目點線狀布局向網絡化布局轉變。2025年，新增品牌出海項目20個及以上。二是模式多元化。創新海外分市場出海模式，提供品牌授權、項目整體規劃及運營管理、供應鏈整合輸出、數字化系統賦能等全流程服務，搭建企業抱團出海平臺。三是運營本土化。深度挖掘海外合作方資源，全面推行出海項目本土化合作開發運營模式，力求“干一個，成一個”。
（二）加強出海信息賦能。一是組建品牌出海服務商聯盟。針對企業出海信息碎片化、海外政策法規復雜等問題，集成一批法律、財稅、咨詢等領域的專業服務機構，通過政府引導、資源整合讓優質機構“抱團”，共同為義烏企業出海提供全面、可靠和優質的服務。依托Chinagoods平臺，探索“小商AI出海百事通”，支持企業通過自然語言提問獲取出海信息。二是持續舉辦出海信息分享。依托國際商會、義烏品牌發展促進會、跨境物流協會等社會化力量，舉辦“義”起拓市場、跨境電商“店開全球”等系列活動，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。三是強化合規風險防范服務。發揮好海外知識產權糾紛應對指導中心、商事法律服務中心、跨境電商合規平臺等載體功能，為企業提供全方位的合規服務。依托義烏市知識產權維權服務中心，做好馬德里國際商標注冊指導。
（三）加強出海數字賦能。一是升級Chinagoods平臺。建立跨境支付、數據資產融資、物流倉儲、跨境電商等領域增值服務矩陣，加強Chinagoods海外站、Yiwu Pay跨境支付結算和智捷元港“兩倉一線”數字化供應鏈貿易履約體系及保理服務的融合應用。二是打造數字化選品中心。配套“展示交易+支付結算+物流倉儲”的數字化貿易履約服務體系和“商標注冊+跨境營銷+IP保護”的海外品牌培育服務體系。
（四）加強出海人才賦能。一是強化電商人才引育。實施電商精英人才培育“領雁”行動。堅持分類化培訓、專業化育才，構建“展、賽、會、訓”多元培育體系，搶抓人工智能風口機遇，推出“智能230培訓計劃”，全面開展二年300萬電商領域AI應用人才培訓，為品牌出海提供人才供給。二是強化涉外法律人才培養。加快推進涉外律師“培優”工程落地，組織市律協各專業委員會把涉外業務培訓納入年度重點工作任務，開展“訂單式”培養法律服務人才，通過邀請資深法律專家、知名學者以及實務經驗豐富的律師來義專題講座、交流研討等形式，著力打造一支政治素質好、外語水平高、擅長辦理涉外法律業務的義烏本土涉外法治人才隊伍。
（五）加強出海流量賦能。一是做好海外宣傳引流。開發“社媒營銷+跨境直播”雙引擎流量矩陣，提前鎖定本土采購商資源池，為海外市場運營蓄勢賦能。以LoveYiwu（愛義烏）和Charming Yiwu（魅力義烏）兩大海外傳播矩陣為引領，實施粉絲倍增計劃，拓展傳播渠道，講好義烏出海故事。二是做好市內氛圍營造。定期編制、發布義烏品牌出海項目資訊，加強官方項目正面宣傳。舉辦品牌出海高峰論壇，邀請行業大佬，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。充分將品牌出海活動與義烏現有的大型活動如世界義烏人大會、義博會、世界義烏采購商大會等有機結合，營造濃厚出海氛圍。
最后，再次感謝您對品牌出海工作的關心、支持和理解，歡迎繼續對政府工作提出寶貴的意見和建議。
義烏市商務局
2025年6月12日