關于對市十六屆人大四次會議佛堂4號建議答復的函
點擊關閉詳細目錄信息
發布時間：2025-06-13 10:49
訪問次數:
字體大?。?/span>大 中 小
王代表：
首先非常感謝您對品牌出海工作提出寶貴的意見建議。您提出的關于《關于推進“品牌出?！睉鹇?，助力義烏小商品市場走向全球的建議》已收悉，現答復如下：
一、前期工作及成效
2024年，我市創新實施“品牌出?！睉鹇?，搭建“1+N”品牌出海體系，構建“海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳、海外展會”品牌出海矩陣，形成由商務局牽頭抓總、商城集團主要負責、相關職能部門協同保障的“品牌出?！惫ぷ鳈C制，積極服務中小企業高質量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本東京展廳、馬來西亞吉隆坡展等23個品牌出海項目?！秲灮放瞥龊ｓw系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5項出海案例入選省、市最佳案例。
二、辦理情況
今年以來，我市以新一輪國際貿易綜合改革為牽引，在“走出去”、新市場、新支撐等方面發力，持續深化品牌出海戰略，推動新“撥浪鼓”搖響世界，取得初步成效。
（一）聚焦“走出去”，支持企業參展出海。一是鼓勵企業出境參展。持續開展“千團萬企拓市場”行動，1月發布2025年義烏市境外展會支持目錄，參加目錄內展會可獲得40%-60%的展位費補助。截至4月已組織全市10個團、500家外貿企業參加德國法蘭克福消費品展等境外展會。啟動印尼（雅加達）展等3個“義博會”海外自辦展招展工作。二是做好廣交會組展工作。第137屆廣交會義烏共有參展企業280家、獲得展位數430個（含品牌展位），展位規模再創新高。三是創新品牌集合店模式。依托品牌發展促進會，匯聚義烏自有品牌，打造“義烏品牌集合店”，自1月首店開業以來，品牌集合店共已簽約9個加盟商，全球版圖擴展至五大洲。
（二）聚焦新市場，壯大品牌出海隊伍。一是組建專業服務團隊。組建一支由國際貿易專家、市場分析專員等構成的專業出海調研團隊，整合行業商會、市場商戶、物流企業、海外合作伙伴等多方出海資源，分區域、分階段研究市場動態與商戶訴求，形成“義烏中國小商品城”品牌出海白皮書7冊。面向法律、財稅、咨詢等領域的專業服務機構發布出海服務聯盟招募函。二是開展“義”起拓市場活動。依托國際商會舉辦“對等關稅下，越南、泰國及印尼市場的機會點與難點”“浙里出?！a地合規與FTA拓市場專題培訓”等信息分享會6場，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。
（三）聚焦新支撐，布局品牌出海項目。穩步推進品牌出海項目，圍繞“把小商品城開到全世界，把小商品品牌推向全世界”的總體目標，聚焦共建“一帶一路”國家、金磚國家及經濟發展快速、潛力巨大的新興經濟體，開展全球布局。截至4月，已累計布局品牌出海項目48個，其中，落地Yiwu Market海外分市場1個，FBC海外倉10個，海外展廳14個，Chinagoods海外站11個，Yiwu Fair海外展會12場，覆蓋德國、捷克、阿聯酋（迪拜）、巴西、印尼、美國等21個國家和地區，對接境外專業買家2000多名，服務近5000家商戶開拓海外市場。
三、下步計劃
下一步，我們將深入實施品牌出海戰略，從以下四方面發力，全方位助推企業揚帆遠航。
（一）做大市場出海。一是布局網絡化。以共建“一帶一路”國家和地區為重點，按照“由輕到重、以輕為主，多路并進、多點開花”原則，加快出海項目落地，推動海外項目點線狀布局向網絡化布局轉變。2025年，新增品牌出海項目20個及以上。二是模式多元化。創新海外分市場出海模式，提供品牌授權、項目整體規劃及運營管理、供應鏈整合輸出、數字化系統賦能等全流程服務，搭建企業抱團出海平臺。三是運營本土化。深度挖掘海外合作方資源，全面推行出海項目本土化合作開發運營模式，力求“干一個，成一個”。
（二）做優“借展出?！薄Ｒ皇枪膭睢傲x博會”海外自辦展。與海外專業辦展機構深度合作，以東南亞、“一帶一路”沿線國家、金磚國家為主要地區，持續提升“義博會”海外展辦展成效。二是鼓勵行業協會海外自辦展。鼓勵行業協會抱團出海辦展，支持按市場化原則提升現有展會辦展水平，針對重點產品、重點市場舉辦海外專場推介、對接活動。三是提升境外展參展成效。開展大規模參展實務培訓，全年組織“走出去”團組20個以上、企業1500家次以上。四是創新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通過匯聚義烏優質品牌力量，整合海外客戶資源、分銷渠道與數字化供銷服務系統，共同推動義烏企業“抱團出海”。
（三）做精信息賦能。一是組建品牌出海服務商聯盟。針對企業出海信息碎片化、海外政策法規復雜等問題，集成一批法律、財稅、咨詢等領域的專業服務機構，通過政府引導、資源整合讓優質機構“抱團”，共同為義烏企業出海提供全面、可靠和優質的服務。探索AI應用賦能出海。二是持續舉辦出海信息分享。依托國際商會、義烏品牌發展促進會、跨境物流協會等社會化力量，舉辦“義”起拓市場、跨境電商“店開全球”等系列活動，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。三是強化合規風險防范服務。發揮好海外知識產權糾紛應對指導中心、商事法律服務中心、跨境電商合規平臺等載體功能，為企業提供全方位的合規服務。依托義烏市知識產權維權服務中心，做好馬德里國際商標注冊指導。
（四）做強流量出海。一是做好海外宣傳引流。開發“社媒營銷+跨境直播”雙引擎流量矩陣，提前鎖定本土采購商資源池，為海外市場運營蓄勢賦能。以LoveYiwu（愛義烏）和Charming Yiwu（魅力義烏）兩大海外傳播矩陣為引領，實施粉絲倍增計劃，拓展傳播渠道，講好義烏出海故事。二是做好市內氛圍營造。定期編制、發布義烏品牌出海項目資訊，加強官方項目正面宣傳。舉辦品牌出海高峰論壇，邀請行業大佬，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。充分將品牌出海活動與義烏現有的大型活動如世界義烏人大會、義博會、世界義烏采購商大會等有機結合，營造濃厚出海氛圍。
最后，再次感謝您對品牌出海工作的關心、支持和理解，歡迎繼續對政府工作提出寶貴的意見和建議。
義烏市商務局
2025年6月12日