關于對市十六屆人大四次會議蘇溪26號建議答復的函
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發布時間：2025-06-13 10:52
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周代表：
首先非常感謝您對品牌出海工作提出寶貴的意見建議。您提出的關于《關于倡導企業加強品牌意識，賦能新質生產力的建議》已收悉，現答復如下：
一、前期工作及成效
2024年，我市創新實施“品牌出海”戰略，搭建“1+N”品牌出海體系，構建“海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳、海外展會”品牌出海矩陣，形成由商務局牽頭抓總、商城集團主要負責、相關職能部門協同保障的“品牌出海”工作機制，積極服務中小企業高質量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本東京展廳、馬來西亞吉隆坡展等23個品牌出海項目。《優化品牌出海體系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5項出海案例入選省、市最佳案例。
二、辦理情況
今年以來，我市以新一輪國際貿易綜合改革為牽引，持續深化品牌出海戰略，推動新“撥浪鼓”搖響世界，取得初步成效。截至4月，已累計布局品牌出海項目48個，覆蓋德國、捷克、阿聯酋、巴西、印尼、美國等21個國家和地區，對接境外專業買家2000多名，服務近5000家商戶開拓海外市場。
（一）強化出海信息支撐。一是深化出海調研。組建由國際貿易專家、市場分析專員等構成的專業出海調研團隊，整合行業商會、市場商戶、物流企業、海外合作伙伴等多方出海資源，開展出海需求研究，形成“義烏中國小商品城”品牌出海白皮書7冊。二是開展“義”起拓市場活動。依托國際商會舉辦“對等關稅下，越南、泰國及印尼市場的機會點與難點”“浙里出海—原產地合規與FTA拓市場專題培訓”等信息分享會6場，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。
（二）推進企業品牌建設。一是提供品牌建設指導。以創建“全國質量強市示范城市”為依托，堅持“政府質量獎+品字標”雙引擎品牌建設，促進產品向品牌轉變。截至4月，獲得各級政府質量獎企業47家，其中省獎1家、金華市獎7家；獲得“品字標”產品156款；新增出口名牌4個，累計15個。通過質量基礎設施“一站式”服務平臺作用，積極為企業提供質量、標準、檢測、認證等方面指導。二是創新品牌集合店模式。依托品牌發展促進會，匯聚義烏自有品牌，打造“義烏品牌集合店”，自1月首店開業以來，品牌集合店共已簽約9個加盟商，全球版圖擴展至五大洲。Yiwu Selection品牌出海集合店獲央視新聞、人民網浙江頻道、浙江之聲等媒體采訪報道，影響力持續擴大。
（三）提供海外維權指導。一是加強海外風險預警。依托海外知識產權糾紛應對指導中心，通過大數據平臺主動監測義烏跨境企業海外知識產權糾紛。今年發布預警動態信息4篇，累計監測案件44起。二是優化海外維權指導服務。通過對接海外知識產權維權專家，依申請對企業提供專業的指導服務，并面向全市征集海外商標或品牌監測需求。今年共出具海外知識產權糾紛應對指導意見書8份。二是加強海外知識產權糾紛應對培訓。舉辦2025年知識產權宣傳周商標海外維權專題培訓會，以“企業海外商標風險防控”為主題提供實戰指導。
（四）引育優質出海人才。舉辦大中城市聯合招聘高校畢業生（電商和商貿專場）巡回招聘會、“百校聯動就在義烏”2025年義烏市全國高校巡回專場招聘、“百千萬”工程、“直播帶崗”、校企合作對接、應邀來義大學生對接會等活動，從實習到就業創業，打造“線上+線下”招引平臺，暢通人才輸送渠道，吸引更多優質人才來義就業創業。
三、下步計劃
下一步，我們將深入實施品牌出海戰略，從以下四方面發力，全方位助推企業揚帆遠航。
（一）聚力品牌建設。一是創新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通過匯聚義烏優質品牌力量，整合海外客戶資源、分銷渠道與數字化供銷服務系統，共同推動義烏企業“抱團出海”。二是鼓勵企業積極參展。通過境外參展持續提高企業品牌影響力，全年組織“走出去”團組20個以上、企業1500家次以上。豐富廣交會參展模式，鼓勵頭部企業積極爭取獎勵展位，指導企業申請商務部品牌展位、省商務廳兩創展位。鼓勵中等規模企業加入中國六大行業進出口商會會員，通過商會平臺獲得更多、更優的展位。
（二）聚力人才培養。一是強化電商人才引育。實施電商精英人才培育“領雁”行動。堅持分類化培訓、專業化育才，構建“展、賽、會、訓”多元培育體系，搶抓人工智能風口機遇，推出“智能230培訓計劃”，全面開展二年300萬電商領域AI應用人才培訓，為品牌出海提供人才供給。二是強化涉外法律人才培養。加快推進涉外律師“培優”工程落地，組織市律協各專業委員會把涉外業務培訓納入年度重點工作任務，開展“訂單式”培養法律服務人才，通過邀請資深法律專家、知名學者以及實務經驗豐富的律師來義專題講座、交流研討等形式，著力打造一支政治素質好、外語水平高、擅長辦理涉外法律業務的義烏本土涉外法治人才隊伍。
（三）聚力信息賦能。一是組建品牌出海服務商聯盟。針對企業出海信息碎片化、海外政策法規復雜等問題，集成一批法律、財稅、咨詢等領域的專業服務機構，通過政府引導、資源整合讓優質機構“抱團”，共同為義烏企業出海提供全面、可靠和優質的服務。探索AI應用賦能出海。二是持續舉辦出海信息分享。依托國際商會、義烏品牌發展促進會、跨境物流協會等社會化力量，舉辦“義”起拓市場、跨境電商“店開全球”等系列活動，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。三是強化合規風險防范服務。發揮好海外知識產權糾紛應對指導中心、商事法律服務中心、跨境電商合規平臺等載體功能，為企業提供全方位的合規服務。依托義烏市知識產權維權服務中心，做好馬德里國際商標注冊指導。
（四）聚力合規護航。一是持續發揮國家海外知識產權糾紛應對指導中心義烏分中心職能，探索線上開展馬德里商標國際注冊業務。二是提供外經貿企業合規服務。依托《義烏市外經貿企業合規指引》，強化重點領域合規培訓和合規配套服務，提供法律風險評估和建議。三是依托商法中心開展商事調解、合規體系建設等服務。四是開展“絲路助航”服務，做好境外投資風險防范，對重點地區和項目進行安全引導，妥善處置境外經貿類糾紛和突發事件。
最后，再次感謝您對品牌出海工作的關心、支持和理解，歡迎繼續對政府工作提出寶貴的意見和建議。
義烏市商務局
2025年6月12日