關于對市十四屆政協四次會議148號張委員提案辦理意見的函
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發布時間：2025-06-13 16:28
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張委員：
首先非常感謝您對品牌出海工作提出寶貴的意見建議。您提出的關于《義烏小商品經營戶出海的建議》已收悉，現答復如下：
一、前期工作及成效
2024年，我市創新實施“品牌出海”戰略，搭建“1+N”品牌出海體系，構建“海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳、海外展會”品牌出海矩陣，形成由商務局牽頭抓總、商城集團主要負責、相關職能部門協同保障的“品牌出海”工作機制，積極服務中小企業高質量“走出去”。2024年共落地Yiwu Selection日本東京展廳、馬來西亞吉隆坡展等23個品牌出海項目。《優化品牌出海體系，加快地瓜藤蔓蔓延》等5項出海案例入選省、市最佳案例。
二、辦理情況
今年以來，我市以新一輪國際貿易綜合改革為牽引，在品牌出海指導、海外節點布局、專業人才引育等方面發力，持續深化品牌出海戰略，推動新“撥浪鼓”搖響世界工程，取得初步成效。
（一）搭建出海參展平臺，豐富出海渠道
1.提升境外展參展成效。發布2025年義烏市境外展會支持目錄，納入展會101場。提升境外展補助，新一輪穩外貿政策中成熟型境外展補助比例從50%提升至60%。1-4月，共有10個團、500家外貿企業、1085人次參加56個境外展會。積極向上爭取廣交會展位，幫助優質企業爭取品牌展位、兩創展位，2025年春季廣交會共組織280家企業參展。
2.舉辦“義博會”海外自辦展。5月，舉辦義博會海外展首站，吸引了117家義烏企業、2.1萬人次采購商參與，義烏展團收獲意向客戶4000余位，意向訂單千余筆，意向訂單額5000余萬元人民幣，現場成交訂單236筆，金額890余萬元人民幣，為義烏小商品品牌出海注入強勁動能。
3.鼓勵行業協會海外自辦展。義烏市文化用品行業協會已連續2年在印尼舉辦印尼東盟文具禮品博覽會，展會面積5000平方米。
4.穩步推進品牌出海項目。圍繞“把小商品城開到全世界，把小商品品牌推向全世界”的總體目標，聚焦共建“一帶一路”國家、金磚國家及經濟發展快速、潛力巨大的新興經濟體，開展全球布局。截至4月，已累計布局品牌出海項目48個，其中，落地Yiwu Market海外分市場1個，FBC海外倉10個，海外展廳14個，Chinagoods海外站11個，Yiwu Fair海外展會12場，覆蓋德國、捷克、阿聯酋（迪拜）、巴西、印尼、美國等21個國家和地區，對接境外專業買家2000多名，服務近5000家商戶開拓海外市場。
（二）拓展電商平臺搭建，激活出海動能
1.開展優質產業帶出海行動。舉辦Tiktok無縫產業集群對接合作會、時尚飾品工廠展覽會、Lazada“全托管”資源對接會等活動，推動義烏飾品、家居用品、無縫針織等優勢產業拓展國際市場。
2.推動產業園擴容提質。在全市布局建設28個電商產業園，建成跨境電商產業園、跨境電商物流園，匯聚優勢產業企業、商會協會、物流服務和科研金融等產業上下游資源，為入駐企業提供一站式服務。如馥元紀電商產業園以美妝產業為特色，利用Shein、Temu等平臺加大出海孵化力度。
3.加強電商人才引育。實施電商精英人才培育“領雁”行動。堅持分類化培訓、專業化育才，構建“展、賽、會、訓”多元培育體系，搶抓人工智能風口機遇，推出“智能230培訓計劃”，全面開展二年300萬電商領域AI應用人才培訓，為品牌出海提供人才供給。
（三）加強出海信息分享，提升企業能力
1.運用AI助力出海服務，創新制作“小義說企事”AI小視頻，發布“如何申請廣交會展位”“如何選擇出口信保”等外貿企業重點關注主題，條均播放量2.1萬次。發布出海服務聯盟招募函，探索運用AI打造品牌出海場景。
2.開展參展培訓。大規模組織廣交會、境外展展前培訓，今年培訓企業超400家次，指導企業提升參展成效。
3.開展“義”起拓市場活動。依托國際商會舉辦“對等關稅下，越南、泰國及印尼市場的機會點與難點”“浙里出海—原產地合規與FTA拓市場專題培訓”等信息分享會6場，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。發布品牌出海專刊4期。
（四）構建出海服務體系，夯實基礎保障
1.加強品牌建設指導。以創建“全國質量強市示范城市”為依托，堅持“政府質量獎+品字標”雙引擎品牌建設，促進產品向品牌轉變。截至4月，獲得各級政府質量獎企業47家，其中省獎1家、金華市獎7家；獲得“品字標”產品156款；新增出口名牌4個，累計15個。通過質量基礎設施“一站式”服務平臺作用，積極為企業提供質量、標準、檢測、認證等方面指導。
2.加強海外知識產權糾紛應對指導。依托海外知識產權糾紛應對指導中心，通過大數據平臺主動監測義烏跨境企業海外知識產權糾紛，今年發布預警動態信息4篇，累計監測案件44起，出具海外知識產權糾紛應對指導意見書8份。舉辦2025年知識產權宣傳周商標海外維權專題培訓會，以“企業海外商標風險防控”為主題提供實戰指導。
3.加強金融服務。充分發揮信保等政策保障工具，1-4月，一般貿易小微統保覆蓋企業達2458家、數量保持全省縣市區第一；出口信保為企業挽回損失3965萬元；市場采購商戶信保為市場挽回損失305.84萬元。創新組貨人運費險項目，創新低費率（低至萬分之五）、高保障（賠比80%、賠付倍數提至60倍）的組貨人運費險項目，為組貨人企業降低海運費應收賬款風險。創新“運費保單貸”產品，打造基于“運費保險+運費訂單”的融資產品，為組貨人提供便捷高效的資金支持。
三、下步計劃
下一步，我們將將深入實施品牌出海戰略，從以下四方面發力，全方位助推企業揚帆遠航。
（一）支持企業出海參展。一是鼓勵“義博會”海外自辦展。與海外專業辦展機構深度合作，以東南亞、“一帶一路”沿線國家、金磚國家為主要地區，持續提升“義博會”海外展辦展成效。二是鼓勵行業協會海外自辦展。鼓勵行業協會抱團出海辦展，支持按市場化原則提升現有展會辦展水平，針對重點產品、重點市場舉辦海外專場推介、對接活動。三是提升境外展參展成效。開展大規模參展實務培訓，全年組織“走出去”團組20個以上、企業1500家次以上。四是創新“Yiwu Selection品牌出海集合店”模式。通過匯聚義烏優質品牌力量，整合海外客戶資源、分銷渠道與數字化供銷服務系統，共同推動義烏企業“抱團出海”。
（二）共享出海信息資源。持續舉辦出海信息分享，依托國際商會、義烏品牌發展促進會、跨境物流協會等社會化力量，舉辦“義”起拓市場、跨境電商“店開全球”等系列活動，共享海外市場特點、機遇和風險等各類出海信息。
（三）完善國際海外倉網絡。加強行業指導，培育或引進一批具有全球影響力的公共海外倉第三方運營企業。引導企業優化海外倉布局，探索延伸海外倉增值服務。鼓勵企業申請省級海外倉（每家省級海外倉獎勵150萬美元），助力企業用好省級政策支持。
（四）加強出海金融賦能。充分運用好出海基金，推動海外項目拓展，積極引導企業走出去建設海外倉網絡，提升海外倉數字化水平。豐富融資產品，引導金融機構根據真實貿易背景出臺更多類似“市場采購快貸”的信用融資產品，創新推廣組貨人運費險、運費保單貸等產品。
最后，再次感謝您對品牌出海工作的關心、支持和理解，歡迎繼續對政府工作提出寶貴的意見和建議。
義烏市商務局
2025年6月12日