發布時間：2025-08-27 09:11
信息來源：浙江在線
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8月25日下午4時30分許，來自香港的航班落地，義烏機場國際到達廳的行李傳送帶旁，再次被五顏六色的行李箱填滿。波蘭旅客馬爾欽一行3人將多個行李箱逐一從傳送帶取出，他們的旅行計劃簡單直接：“來義烏邊玩邊買，不夠再買空箱子唄！”
這樣的場景，今年暑假幾乎每天在上演。從“世界超市”到“世界會客廳”，義烏引來一波又一波入境游熱潮。
入境游人數井噴
今夏，義烏機場單日最高出入境旅客突破1.2萬人次。這組數據印證了文旅部門的統計——義烏今年1月至7月已接待入境境外人員35.3萬人次，同比增長19.4%。
過去，來義烏的主要是采購商；如今，入境的外籍游客占比已超40%。
根據去哪兒在線平臺的外國游客機票預訂數據顯示，外籍旅客增幅前十名的國內目的地中，義烏位居前列，增幅高達2.6倍。“這還只是航班數據，若加上從上海、杭州轉乘高鐵來的外籍游客，實際人數更多。”義烏出入境邊檢站邊防檢查處副處長吳昊透露。
上周，義烏國際商貿城一區玩具專區，尼泊爾游客比尤什將兩大袋毛絨玩具塞進行李箱。“這一袋給女兒，那一袋給兒子，價格只有加德滿都的三分之一。”他告訴記者，自己從上海入境后一路游玩到義烏，既完成了采購計劃，又體驗了中國江南風光。
今年以來，不少外籍游客像比尤什一樣從上海、廣州等地入境后，特意將義烏納入行程，開啟“進貨式”旅游。
而來自烏茲別克斯坦的布料采購商薩爾多則代表了另一類游客：“中國與我國互免簽證后，我來義烏更方便。一邊旅游，一邊看貨，順便簽了幾個單子。”這種“半商半游”，正成為義烏入境游的新模式。
在義烏，歐美西餐、阿拉伯餐廳、非洲餐廳、印度餐廳、韓國料理店隨處可見，這也成了境外游客鐘愛義烏的理由之一。每到中午，網紅打卡點貝迪餐廳門口等待用餐的隊伍就排成長隊。“沒想到還能在義烏吃到這么正宗的家鄉美食。”約旦籍游客艾曼贊不絕口，辣扁豆湯、海鮮法吉塔、土耳其烤雞、開放式餡餅等得到了家人的一致認可。
如何接住大流量
隨著我國免簽政策覆蓋面持續擴大，義烏暑期入境游迎來爆發式增長。為承接這一波大流量，義烏從政策到服務進行了一系列升級。
“去年12月17日前，過境免簽期只有72小時。”金華市公安局出入境管理支隊外管科科長李歡歡介紹，政策調整為240小時（10天）后，義烏機場成為新增口岸，“等于把義烏直接拉進了國際中轉網絡”。
新政落地大半年來，義烏出入境邊防檢查站已為多國外籍旅客辦理240小時臨時入境許可，人均通關時間節省20分鐘。
美國旅客克里希納是首批受益者之一。最近，她從香港飛抵義烏，通過“線上申報、預先審核、即到即辦”服務，15分鐘便完成通關。“我可以更自由地安排行程了。”她計劃在義烏采購玩具、珠寶，再前往橫店影視城體驗中國文化。
義烏市機場公司市場業務部經理季愚民用“供不應求”形容香港—義烏航線：“7月外籍旅客運輸量達2.57萬人次，同比增長260%，每周三班已不夠，10月將加密至五班。”航線時刻專門對接香港機場的中轉班次，可以實現“歐美旅客上午在巴黎，晚上到義烏”。
為提升境外人員購物體驗，義烏已設立37個離境退稅網點，其中26個支持“即買即退”，還在國際商貿城、機場設立支付服務中心。義烏市稅務局工作人員黃旭潔介紹：“外籍旅客購物滿500元，現場退9%稅，相當于直接打九折。”
巴勒斯坦旅客艾哈邁德剛在義烏的商場購買了1164元的家居服，現場拿到105元退稅：“消費、退稅都很方便順利。”
政策紅利的疊加效應明顯。省通信管理局在義烏機場、高鐵站增設8個手機卡銷售點，外籍旅客憑護照可辦“旅游卡”，30元包10G流量。“有了這張卡，他們能在朋友圈實時直播義烏‘掃貨’。”黃旭潔說。
商戶們也積極應對這一波入境游熱潮。“以前我們只做批發，現在零售也做，而且不限制數量。”國際商貿城一區經營戶孫麗娟的店鋪里，中英雙語價簽和“支持微信、支付寶、VISA”標識格外醒目。她算了筆賬：暑期兩個月，零售收入和毛利率都提高了不少，“老外不在乎單價，在乎體驗”。
為提升服務，義烏國際商貿城五區進口商品館延長營業時間至晚9時，增設外幣兌換點、多語種導購臺。義烏國際商貿城二區還將中庭改造成“外語角”，目前已開設英語、西班牙語和阿拉伯語3門課程，每天早上8時準時開課，幫助商戶提升外語交流能力。“學會一句‘你好’，訂單多一成。”商戶傅江燕笑著打趣說。
義烏帶火了周邊
義烏的入境游熱潮不僅帶動了本地消費，也為周邊地區帶來了明顯的客流增長。“世界超市”的輻射效應正在放大，形成“掃貨+休閑”的新旅游帶。
澳大利亞游客強尼從事國際貿易工作。這次落地義烏后，他先去了國際商貿城、佛堂古鎮，隨后轉道金華市區，游覽了金華山、婺州古城、金漪湖科技創新策源地、歸鄉·八仙積道等地。
他感嘆，對于義烏，自己算是很了解，沒想到金華其他地方也這么值得一游，這里鄉村建設十分現代化，環境都很棒，“特別是景區的指示牌，中英文雙語標識很清楚、規范，給外國游客清晰的指引。”在金東區萬達廣場，強尼還買了件運動衫，現場就辦理了離境退稅手續。
許多入境游客在義烏“逛逛逛、買買買”后，還想深入體驗中國文化，于是橫店影視城成了熱門打卡點。
“上午在商貿城買漢服，下午到橫店拍微電影，晚上回義烏吃燒烤”——這條線路已成為暑期入境游的“標配”。
來自西班牙的瑪爾塔在英語導游陪同下，感受從劇組探訪到民國妝造的深度體驗；烏克蘭游客伊萬循著《知否》劇集來到清明上河圖景區，換上宋代古裝仿佛穿越時空。
橫店影視城國際旅行社工作人員余虹透露，今年暑期以來，已有超300個外籍團隊從義烏轉場橫店。她告訴記者： “明顯可以感受到，許多外籍游客的‘表演欲’很強，他們樂于在鏡頭前展示自我，很大方，很少怯場，挺佩服的。”有的游客嫌參演一部微電影還不過癮，還會在橫店深度體驗妝造和旅拍。“一定要把電影發到我的郵箱。”許多外籍游客體驗之后還不忘反復提醒現場工作人員。
位于橫店影視城秦王宮景區大殿旁、明清宮苑景區出口處的兩家文創商店，也被納入浙江省第六批離境退稅商店，開通“即買即退”服務，對外籍游客而言，購物環境更加友好、便捷。
金華全域的“文化磁場”都在釋放吸引力。“外籍游客去了義烏后，有不少游客也會順道來婺州古城、金華山等周邊旅游。”金華市文旅局市場管理與廣電處副處長吳航宇說。
走進金華市金東區嶺下鎮的坡陽古街，德國女孩瑪麗被盤紙工藝勾住了魂。指尖翻飛間，紙條變成精巧的柿子圖案，她輕聲說：“這能讓人靜下心來，有助于提升專注力與身心放松。”
在婺州古城的糖人攤前，土庫曼斯坦女孩施瑞娜舉著剛做好的“哪吒”糖人，對著鏡頭興奮地說：“中國文化太酷了！”
大量老外把義烏當“首站”，隨后順游周邊縣城，直接拉高了當地酒店、民宿入住率。僅今年“五一”小長假，金華登記住宿境外人員達1.3萬人，同比增長24.31%。
這股在義烏刮起的“國際旅游風”，也吹向了浙江各地。許多外籍游客在義烏首站體驗了“世界超市”的購物樂趣后，選擇前往寧波、溫州、麗水等地繼續感受中國文化魅力和山水風光。而浙江各地也紛紛出臺面向海外游客的服務措施，全面激活入境旅游市場。
出入境管理部門的數據顯示，今年1月至7月，浙江全省登記入境境外人員225.24萬人次，同比增長25.41%。
根據《浙江省入境旅游躍升計劃》，浙江力爭入境旅游發展走在全國前列，到2030年入境游客數量實現倍增目標。浙江省文化廣電和旅游廳辦公室副主任韓昱認為：“義烏入境游爆火，證明小城市完全可以通過政策創新和服務升級，在入境游市場中占據一席之地。”